Po czym poznać dobrego influencera? "Widzowie bardzo szybko są w stanie rozpoznać fałsz" - wywiad z Adrianną Skon

Już wkrótce ruszy druga edycja plebiscytu Vibez Creator Awards, w którym internauci oddadzą swoje głosy i wybiorą najlepszych twórców internetowych tego roku. Z tej okazji porozmawialiśmy z Adrianną Skon - influencerką oraz dziennikarką, która szczerze i bez filtra opowiedziała o kulisach branży.

Maja Kozłowska, vibez.pl: - Co według Ciebie charakteryzuje dobrego influencera?

Adrianna Skoneczna: - Dobrego influencera przede wszystkim wyróżnia szczerość i autentyczność. Twórcy, którzy dbają o dobry kontakt z widzami i regularność swojego kontentu. Bardzo ważna jest również dobra jakość zarówno obrazu, jak i dźwięku. Najlepszymi influencerami są jednak ci którzy dbają o dobry wizerunek, dzięki czemu mają dostęp do współprac z markami.

- Czy w pogoni za zasięgami wciąż możemy mówić o autentyczności twórców internetowych?

- Uważam, że właśnie tego podejścia potrzebują odbiorcy. Szczerych i prawdziwych emocji. Widzowie bardzo szybko są w stanie rozpoznać fałsz. Innym przypadkiem są oczywiście odgrywane role przez influencerów. Coraz więcej mówi się o prawdziwych recenzjach, szczerych opiniach. Nikt nie chce koloryzowanych historii z reklamą produktu, a prawdziwej "polecajki". Coraz więcej influencerów decyduje się na pokazywanie "prawdziwego życia", nie boją mówić się o problemach i złym samopoczuciu. Ma to bardzo pozytywny odbiór. Lepszy niż udawanie uśmiechu i pokazywanie idealnego życia z czym odbiorcy nie mogę się utożsamić.

- Czy jest jakaś różnica pomiędzy influencerem, a kimś, kto po prostu jest popularny w sieci?

- Uważam, że osoby popularne w większości chcą stać się influencerami, jednak nie każdy ma do tego dobre podejście. Jest spora grupa popularnych osób, które znamy z ekranu telewizji, jednak na ich social mediach panują pustki. Dla mnie bycie influencerem to dzielenie się z ludźmi swoim podejściem do życia i pokazywanie tego co nas samych interesuje. Są osoby z grupy "popularnych", które publikują jedynie przerobione zdjęcia z wakacji. Nawet jeśli na początku są wyświetlenia i polubienia, po którym zdjęciu ta liczba będzie spadać?

- Czy uważasz, że influencerzy powinni promować w mediach aktywność polityczną czy wypowiadać się na tematy społeczne, jeśli ich content nie jest zorientowany stricte na te kwestie?

- Każdy influencer ma do tego tematu swoje indywidualne podejście. Wiele osób decyduje się nie poruszać kwestii związanych z polityką czy religią. Powodem jest kontakt z publicznością i potencjalne współpracę reklamowe. Tego typu tematyka potrafi mocno dzielić zdanie odbiorców i wywoływać duże poruszenie. Influencerzy najczęściej mówią o swoich poglądach w momencie wyborów politycznych. W subtelny lub jawny sposób zachęcają do głosowania na swojego kandydata lub partię polityczną. Uważam, że każdy może publikować to co uważa za słuszne. Osobiście cieszę się z każdej publikacji zachęcającej do głosowania co ma na celu zachęcić młodych ludzi do oddania swojego własnego głosu i wpływu na przyszłość kraju.

- Myślisz, że influencerzy nadal mają realny wpływ na decyzje konsumencie swoich odbiorców?

- Tak, uważam, że w dalszym ciągu influencerzy mają duży wpływ na wybory konsumentów. Niezależnie czy pokazywany produkt jest reklamą. Coraz więcej influencerów informuje widzów o tym, że nigdy nie pokaże produktu, którego sami nie polecają. Dzięki temu nie mając dostępu do produktu z wielu źródeł możemy się dowiedzieć, czy warto kupić dany produkt. Patrząc na ostatnie lata możemy zauważyć wzrost popularności konkretnych produktów, marek, motywów właśnie za sprawą influencerów. Przykładem będą: Labubu, matcha, gwiazdki na niedoskonałości, mgiełki zapachowe, kamień Gua Sha, kubki termiczne, czy nawet kefir.

- Czy widzisz w branży influencerskiej jakieś niepokojące trendy?

- Myślę, że najbardziej niepokojące są zachowanie tzw. "pato". Niestety z racji tego, że treści są kontrowersyjne, oparte na ciągłych dramach i sięgają albo przekraczają granice moralności, sporo osób śledzi poczynania takich osób. Przez co ci, którzy chcą zacząć swoją przygodę jako influencer, często myślą, że jest to jedyny sposób na zdobycie popularności. Media społecznościowe skrupulatnie banują i ograniczają dostęp osobom, które ewidentnie przekraczają tę granicę. Jednak dalej przeglądając portale spotykamy osoby, które nie powinny udzielać się w sieci. Ma to negatywny wpływ na dzieci, które od najmłodszych lat mają dostęp do internetu. W kwestii twórców AI, myślę, że minie jeszcze sporo czasu, zanim społeczność będzie akceptować takie działania. Na dzień dzisiejszy wszystkie tego typu działania spotykają się z bardzo negatywnym odbiorem społeczności.

- Jak twoim zdaniem influencerzy powinni dbać o swoją społeczność? Wykonywanie wyzwań typu "na ile lajk zrobisz XYZ" oceniasz pozytywnie czy negatywnie?

- Takie akcje uważam za pozytywne. Dzięki temu widzowie czują większą więź z twórcą, możliwość spędzenia z nim czasu i poczucie wyróżnienia. Oczywiście twórcy podają ogromne liczby progu w przypadku takich próśb. Jednak mobilizuje to społeczność do realizacji. Dzięki temu zyskuje na tym również sam twórca w kwestii rozpoznawalności.

- Co, oprócz hejtu, jest twoim zdaniem największym ciężarem w życiu influencera?

- Największym ciężarem poza hejtem jest presja. W wielu przypadkach bycie influencerem to jedyne źródło dochodu twórców. Presja i obciążenie psychiczne pojawia się u większości, najczęściej w momencie spadku wyświetleń i mniejszego lub zerowego potencjału na współprace reklamowe. Wieloletni twórcy muszą nadążać z trendami i pojawiającymi się zmianami w branży. Często wiąże się to ze zmianą publikowanych treści.

- Jaka jest twoja rada dla młodych ludzi, którzy marzą o internetowej karierze?

- Często dostaje pytanie: "chce zacząć nagrywać, ale nie wiem jak zacząć i nie mam pomysłów". Najważniejsze to zacząć i mieć pomysł. Jedną z moich porad jest stworzenie listy tematów, które nas interesują, o których chcemy nagrywać. Uważam, że nawet z najbardziej nudnego tematu, można zrobić coś ciekawego. Każda osoba, która chce zacząć nagrywać powinna zadbać o dobre oświetlenie i jakość dźwięku. Uczyć się w praktyce technik montażu. Inspirować się twórcami, których lubimy. Oczywiście bez chamskiego kopiowania, ale u jednego influencera podoba nam się montaż, u innego tematyka. Przed nagraniem najlepiej przygotować sobie scenariusz, co konkretnie chcemy przekazać. Żyjemy w czasach, gdzie usuwamy wszystkie niepotrzebne elementy z nagrania. Najważniejsze to być regularnym i zbyt szybko się nie poddawać. Twórcy których znamy, latami budowali swoje sociale, najczęściej od najmłodszych lat. Eksperymentuj z tematyką i montażem. Kiedy zaczynasz, traktuj to jako hobby, a być może za jakimś czas będzie twoim dodatkowym lub głównym źródłem dochodu.